日本のアートは他業種との協業でこそメジャーになれる
アートを語るときに、決まり文句のように「海外に学べ」と言われ続けてきた。
確かに欧米の巨大マーケットは羨望の対象であり、その成功モデルを参考にすることは大切である。
しかし「海外に学べ」という掛け声は、もう何十年も前から繰り返されてきたにもかかわらず、現状はむしろ差が広がる一方である。
人口構造の違いや富裕層の厚み、平均年齢の高さといった根本的な要因が横たわっている以上、単に仕組みを真似ただけでは埋められない溝があるのだ。
日本のアート市場はそもそも規模が小さい。
欧米のように富裕層がコレクションを積み重ねる土壌もまだ十分に整っていない。
その結果、「国内では市場が小さすぎるから、海外に出ていかないと成功できない」という発想に陥りやすい。
だが、海外に出たとしても物価や所得の差、歴史的な積み重ねの違いから、同じ土俵で勝負するのは容易ではない。
だからといって、日本のアートはこのまま低空飛行を続けるしかないのだろうか。答えは否である。
日本独自の発展の道筋
むしろ今こそ「海外をそのまま真似る」のではない、日本独自のやり方を模索すべきである。
日本には、アート以外のカルチャーが世界的に支持を得てきた実績がある。音楽、マンガ、アニメ、ファッション。いずれも日本から発信され、独自の文脈で世界に広がった。ところがアートに関しては、この熱量が決定的に不足している。
現代アートに挑むアーティストの多くは、最初から「大きな成功」を夢見ていない。
負け戦を覚悟してスタートしているような低いテンションであり、結果として市場の付加価値も低いまま停滞してしまう。
ギャラリーもまた同様で、将来像を描かずに小規模な世界で互いの傷を舐め合っている状況だ。これでは市場の拡大など望むべくもない。
だからこそ今必要なのは、アート業界が「自分たちだけで市場をつくろう」という発想を捨てることである。他のカルチャーの力を借り、彼らと協働しながら新しい市場を切り拓くのだ。
プライドを捨て、協業に踏み出す
アート業界には「自分たちは特別だ」という先民意識がある。
美術は崇高であり、マンガや音楽、ファッションのような大衆文化とは違うという思い込みだ。
そのプライドが、協業の扉を自ら閉ざしてきた。しかし、この数十年の停滞が示す通り、アート単体では日本市場を動かすことはできない。
「日本はコレクターが育たないから売れない」と嘆く時間があるならば、むしろ他の巨大市場に存在するファンに、どうやってアートの魅力を知ってもらうかに力を注ぐべきである。
そのためには、アート業界が頭を下げ、協業を懇願するくらいの柔軟さが必要だ。
具体的な他業種との協業方法
では、他業種との協業とは具体的にどのような形をとり得るのか。いくつかの方向性を挙げてみたい。
第一に、音楽との融合である。コンサート会場にアート作品を展示し、グッズとしてアーティストの版画やデザインを販売する。
人気ミュージシャンと現代アーティストが共同でジャケットや舞台美術を手がけるだけでも、膨大な数のファンが自然とアートに触れることになる。音楽業界が持つ動員力と、アートの独自性が組み合わされば、新しい顧客層を獲得できる。
第二に、マンガやアニメとの連携である。日本が世界に誇るコンテンツ産業であり、その影響力は計り知れない。
たとえば有名アニメの背景美術を手掛けるアーティストを現代美術の文脈で紹介したり、マンガ原稿をアートピースとして展示販売するなど、既にファンを持つコンテンツに現代アートの回路を接続することができる。
こうした企画は「アートは難しい」と敬遠していた層を引き込み、将来的なコレクターを育てる入り口になるだろう。
第三に、ファッション業界との協業も見逃せない。
ファッションショーの演出に現代アーティストを起用したり、ブランドとのコラボレーション商品を展開することは、双方にとって利益がある。
ファッションは常に新しい表現を求めており、アートはその「唯一無二性」を提供できる。さらに、ファッション誌やSNSを通じて拡散されれば、アートはこれまで届かなかった若い世代にリーチできる。
アートを特別扱いしない勇気
これらの取り組みに共通して必要なのは、「アートを特別扱いしない勇気」である。
崇高な存在として守るのではなく、他の文化と肩を並べて混ざり合う。そうすることで初めて、アートは多くの人々の生活に入り込み、市場として拡大していく。
欧米の成功例をなぞるだけでは、日本のアートは永遠にメジャーになれない。むしろ日本独自のカルチャーの強みを取り込みながら、協業によって新しい地平を切り拓くことが、日本のアートに残された最大の可能性である。
日本のアートは、単独では小さな市場にとどまる。しかし他の産業と手を取り合うことで、その小さな市場は大きく膨らむ可能性を秘めている。必要なのは、プライドをかなぐり捨てて協業に踏み出す勇気だ。
これからの時代において、アートが真にメジャーな産業になるかどうかは、アート業界が孤立をやめ、他の文化とどれだけ深く結びつけるかにかかっている。
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